Học được gì từ quảng cáo năm 1984 của Apple?

Nhắc đến Apple là chúng ta nghĩ ngay đến những chiếc điện thoại Iphone thời thượng, những chiếc laptop Macbook đẳng cấp dành cho giới doanh nhân hay những con Ipad cầm tay có thể hoạt động như một chiếc máy tính bình thường. Để Apple thành công như hôm nay thì lẽ dĩ nhiên là có rất nhiều yếu tố. Tuy nhiên một yếu tố quan trọng mà tôi muốn đề cập ở đây đó chính là QUẢNG CÁO. Nhưng họ đã quảng cáo như thế nào để thay đổi thói quen của cả nước Mỹ và thế giới. Hãy cùng Brandsketer tìm hiểu trong bài viết này nhé!

Đầu tiên chúng ta sẽ xuyên không về quá khứ một chút, vào đúng thời điểm ngày 22/1/1984. Giữa trận bóng bầu dục Super Bowl XVIII, khi mà hàng triệu người Mỹ đang chăm chú chờ đợi hiệp sau của trận bóng qua tivi thì đúng lúc này xuất hiện đoạn quảng cáo về máy tính của Apple. Bạn có thể xem lại đoạn quảng cáo ngay đầu bài viết.

Có vẻ như khi vừa xem qua đoạn đầu của clip quảng cáo, chúng ta có cảm giác đang xem một bộ phim tư liệu nào đó về phát xít với hình ảnh các thanh niên bị bắt giam vào trại tập trung cùng với những khuôn mặt tiều tụy, quần áo phủ đầy bụi bặm và trên màn hình thì có một khuôn mặt đang đọc điều gì đó như kiểu nhồi sọ các thanh niên này. Và rồi có một nữ vận động viên điền kinh xuất hiện, chạy hết tốc lực về phía trước với cây búa trên tay. Cô ấy dùng hết sức mạnh của mình, xoay 1 vòng và ném cây búa trên tay vào màn hình trước mặt. Và rồi “ Bùm”, màn hình vỡ toang, các thanh niên với khuôn mặt ngạc nhiên như vừa phát hiện ra điều gì đó. Vâng đó chính xác là thông điệp mà Apple muốn truyền tải thông qua quảng cáo “ LUÔN CHẠY THẬT NHANH VỀ PHÍA TRƯỚC, BƯỚC RA KHỎI SỰ KÌM HÃM, DÁM THAY ĐỔI TƯ DUY VÀ PHÁT HUY KHẢ NĂNG SÁNG TẠO” .

Có một sự thật mà ít người biết, đó là vào thời điểm đó, cả nước Mỹ chỉ dùng máy tính đơn giản với màn hình đen sì cùng những câu lệnh khô khan, nôm na có thể hiểu là không mấy thân thiện với người dùng. Vào thời điểm này thì IBM đang là gã khổng lồ trong ngành công nghiệp máy tính, còn Apple chỉ là một chú kiến nhỏ bé trong ngành. Và Apple chỉ đơn giản là cá nhân hóa máy tính của người Mỹ bằng cách kết hợp giữa việc sử dụng chuột máy tính và giao diện đồ họa người dùng (GUI - graphic user interface). Nói đơn giản nhưng đó lại là sự khác biệt quá lớn vào thời điểm đó.

Điều mà Apple muốn thông qua quảng cáo chính là thay đổi thói quen của người Mỹ. Bởi vì họ hiểu rằng, một khi khách hàng đã quen với việc sử dụng sản phẩm của mình thì họ sẽ thu lại lợi nhuận lớn hơn rất nhiều so với việc chỉ tập trung vào yếu tố bán hàng như : giảm giá, khuyến mãi….Bạn nên biết là giao diện đồ họa người dùng và chuột máy tính không phải do Apple tạo ra, họ chỉ là người kết hợp các yếu tố lại với nhau, tạo ra loại máy tính tiện lợi nhất với người dùng cá nhân.

Thành công của clip quảng cáo 1984 đến từ những yếu tố sau : Đúng thời điểm – Đúng nhu cầu – Đúng câu chuyện. Tất nhiên là sau 36 năm kế từ băm 1984, để có Apple của hôm nay còn phải kết hợp nhiều yếu tố khác nữa. Nhưng “1984” vẫn luôn là đoạn quảng cáo thành công nhất của thời đại và Apple vẫn luôn là biểu tượng của những người dám đổi mới, dám nổi loạn bằng thông điệp “ Think Different “ huyền thoại. Điều đó giúp họ có một lượng lớn khách hàng trung thành trên khắp thế giới và tạo ra hàng tỷ USD lợi nhuận mỗi năm.

Bài viết chỉ mang tính chất ý kiến cá nhân.

Đọc thêm: Những diễn biến mới nhất về phong trào tẩy chay Facebook 

Đâu là chìa khóa biến ý tưởng thành câu chuyện thương hiệu của các "ông trùm"?