Xem lại: Short Course - Nguyên tắc chuyên sâu trong bố cục và phối màu trong thiết kế hình ảnh

Trong buổi SC ngày hôm nay, Hằng sẽ mang đến một chủ đề nhỏ trong thiết kế, đó là “Nguyên tắc bố cục Typography trong Marketing”. Cụ thể thì đây là gì, mời bạn xem baner quảng cáo sau: 

Thông thường, một banner đạt chuẩn phải thỏa mãn các yêu cầu:

1. Bố cục: Yếu tố quan trọng trong việc hình thành nên một bức ảnh đẹp
2. Màu sắc: Màu sắc trung thực và hài hòa sẽ mang lại hiệu quả đắt giá nhất
3. Typography: Nghệ thuật sắp xếp các con chữ, thể hiện được nội dung cần truyền tải
4. Thông điệp: Phương pháp kích thích người xem và để lại dấu ấn khó quên

Trên thực tế, hình ảnh chạy quảng cáo hiệu quả cần phải truyền tải được thông điệp mà nhà quảng cáo muốn hướng đến người dùng thông qua màu sắc, bố cục và kèm theo đó là nghệ thuật sắp xếp các con chữ.

Định nghĩa Typography

Hầu như mọi thiết kế đều có một điểm chung đó là chữ

Tuy chữ đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông tin và tạo tinh thần chung cho các dự án như CV, danh thiếp, các website,...  Nhưng nó cũng thường bị chúng ta gạt sang một bên. Thay vào đó, ta tìm kiếm những bức ảnh đẹp hay thiết kế đồ họa bắt mắt.

Từ điển Merriam – Webster định nghĩa typography là “kiểu dáng, sự sắp đặt hay diện mạo của các con chữ trên trang giấy”. Việc không chú ý lựa chọn và sắp xếp cẩn thận các typeface trong thiết kế sẽ khiến tác phẩm của bạn kém hấp dẫn và không hiệu quả.

Vì vậy nếu bạn muốn dự án thiết kế của mình tốt hơn thì hãy đầu tư nhiều thời gian hơn học về typography. Typography được xem là một trong những công cụ hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp của nhà thiết kế đến với người xem qua từng tác phẩm. Do đó, tầm quan trọng của typography hoàn toàn ngang bằng với yếu tố màu sắc và hình khối trong thiết kế.

 “Đây là một phát biểu táo bạo nhưng tôi ủng hộ nó: nếu bạn học và tuân theo năm quy tắc về typography này thì bạn sẽ trở thành typographer giỏi hơn 95% nhà văn chuyên nghiệp và 70% designer chuyên nghiệp.” — Matthew Butterick

Dưới đây là một ví dụ để có thể hình dung rõ hơn khi chúng ta ứng dụng được Typography

Đây là hình ảnh của ngày Black Friday, phần nội dung này chưa được áp dụng kỹ thuật Typography và đây là kết quả sau khi đã áp dụng kỹ thuật “chơi chữ”

Banner này đã thể hiện được nội dung mà nhà quảng cáo muốn truyền tải rằng là ngày Black Friday khi mua sắm sẽ được giảm giá lên đến 80%. Hình ảnh “săn sale” xuất hiện ngay dịp này khiến cho người xem cảm thấy muốn đi mua sản phẩm liền và ngay lập tức. Đó cũng chính là lý do mà mỗi doanh nghiệp đều có những bộ phận Design riêng chuyên về Marketing. Vậy thì khi nhìn vào một hình ảnh trong marketing, vị trí của typography được thể hiện chuyên nghiệp như thế nào?

Vị trí của Typography được thể hiện chuyên nghiệp như thế nào?

Hình ảnh này gồm có 6 phân vùng:

- Phân vùng đầu tiên, thể hiện đó chính là logo, đánh dấu thương hiệu của anh chị trên banner, poster, tuỳ theo kích thước mà logo có thể nằm ở vị trí góc trái, góc phải, hay là ở chính giữa như trên hình.

- Phân vùng số 2, và đây cũng là phân vùng đắt giá nhất của một banner, truyền tải nội dung chính và đó chính là thông điệp mà nhà quảng cáo muốn hướng tới người dùng.

- Phân vùng số 3, là thông tin khuyến mãi

- Phân vùng số 4 là nút đặt hàng

- Phân vùng số 5 là nội dung phụ, các bạn có thể để địa chỉ cũng được, thêm vào số thông tin liên hệ cũng được. Tuỳ theo nội dung mà các bạn muốn truyền tải, hoàn toàn có thể có thêm những phân vùng số 6, số 7,.. Tuỳ theo các nền tảng sẽ có những tỷ lệ ảnh (ngang, dọc, vuông) khác nhau sao cho tương thích với người dùng.

Vai trò của Typography đóng vai trò như thế nào trong hình ảnh truyền thông?

Trong marketing, các thiết kế độc lạ và bắt mắt trở thành yếu tố đóng vai trò quan trọng. Một thiết kế typography có thể đơn giản hay phức tạp tùy vào ý tưởng và mục tiêu quảng cáo của sản phẩm.

Vậy thì typography đóng vai trò cực kì quan trọng trong marketing và giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, truyền tải thông tin, thông điệp về thương hiệu, sản phẩm đến khách hàng.

5 Nguyên tắc bố cục Typography trong Marketing

1. Chọn đúng Typeface

2. Định dạng văn bản một cách rõ ràng nhất

3. Điều chỉnh khoảng cách giữa các dòng

4. Giới hạn độ dài của dòng chữ

5. Lựa chọn kiểu chữ cho phù hợp với nội dung cần thể hiện

Đó là tất cả nội dung của bài chia sẻ buổi Meeting Online vừa qua. Kiến thức chắc chắn sẽ chưa đủ chỉ qua một buổi Meeting. Tuy nhiên, Brandsketer vẫn tổ chức Meeting Online định kì Thứ 5 lúc 19h00 để có thể chia sẻ nhiều thông tin qua quá trình làm Agency cũng như mong muốn gắn kết với các bạn cùng 1 niềm đam mê - Marketing Online. Để theo dõi các chủ đề sự kiện sắp tới, truy cập ở đây nhé!

Xem thêm: Một góc TÂM LÝ HỌC HÀNH VI trong Marketing đương đại