Nếu ngày trước Google ưu tiên hiển thị các bài viết có từ khoá thì ngày nay Google sẽ hiển thị các bài viết vừa có từ khoá, vừa có nội dung ý nghĩa. Khi người dùng nhập ý định tìm kiếm vào khung công cụ tìm kiếm trên Google, Bing,... bài viết có những từ khoá liên quan sẽ xuất hiện cao hơn
Google ngày càng khó tính với các “thủ thuật SEO quá đà”, đặc biệt là tạo backlink không tự nhiên sau khi Google update Penguin hoạt động realtime. Điều này là tin buồn với giới SEO vốn chú trọng vào phương pháp backlink, nhưng lại là tin vui vào những ai theo trường phái SEO tổng thể tập trung vào nội dung.